Hållbarhet har stått högst upp på samhällsagendan i många år och 8 av 10 konsumenter vill leva mer hållbart. Det har gått från att vara av särskilt intresse till att bli en naturlig del av våra val i vardagen. Unga talanger väljer bort arbetsplatser som inte tar socialt ansvar. Etablerade företag utmanas av nystartade företag som har hållbarhet och socialt ansvar i sin kärna.
Det betyder inte att svaret är att försköna kommunikationsstrategin en aning. Om du ska lyckas måste hållbarhet och socialt ansvar integreras i affärsmodeller, varumärkesstrategi och de verkliga strategiska besluten. Först då kan du öka mervärdet både för verksamheten, dina kunder och samhället.