Bærekraft har vært på topp av samfunnsagendaen i mange år, og 8 av 10 forbrukere ønsker å leve mer bærekraftig. Det har gått fra å være for spesielt interesserte til å bli en naturlig del av våre valg i hverdagen. Unge talenter velger bort arbeidsplasser som ikke tar samfunnsansvar. Etablerte virksomheter utfordres av start-ups med bærekraft og samfunnsansvar i kjernen.
Dette betyr at svaret ikke er å pynte litt på kommunikasjonsstrategien. Skal du lykkes, må bærekraft og samfunnsansvar integreres i forretningsmodellen, merkevarestrategien og de reelle strategiske beslutningene. Først da kan du skape økt verdi både for virksomheten, kundene dine og samfunnet.